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Le packaging, qu'est-ce que c'est ?
Le packaging regroupe le conditionnement, l'emballage et le design. Sa fonctionnalité est de contenir, protéger et conserver le produit contenu, tout en assurant un rôle de support d'affichage.
Le packaging vise à améliorer la reconnaissance, la visibilité et l'attractivité du produit dans les lieux de distribution. Il utilise le conditionnement en tant qu'outil de communication.
C'est la mise en ?'uvre visuelle du produit pour interpeller et séduire. Il conduit le consommateur directement vers le produit, contrairement à d'autres médias.
Un simple changement de packaging ou une modification de son apparence peut permettre à une entreprise de relancer ou d'étendre la consommation d'un produit.
Objectif du packaging
Le rôle TECHNIQUE consiste à offrir aux consommateurs des produits protégés contre les facteurs extérieurs (humidité, rayons du Soleil, froid, chaleur, etc.), simples et confortables à déconditionner.
Le rôle COMMERCIAL consiste à créer un produit « vitrine » à travers lequel l'entreprise met l'accent sur les atouts qui le distinguent de la concurrence (ingrédients, matières, logo, provenance, etc.). Face à des consommateurs exigeants en termes de qualité, le packaging permet aux producteurs de mettre en valeur leur production.
Le rôle SOCIAL est primordial dans la stratégie marketing d'une entreprise. Il constitue un positionnement précis du produit en termes d'éco-responsabilité : produits bio, recyclés, géographiquement fabriqués ou dont les modes de production sont basés sur les énergies renouvelables.